La fin du GreenWashing ?
Si vous ne connaissez pas le GreenWashing, vous pouvez vous reporter à cet article… Ce procédé publicitaire et marketing vient de se faire « toper » par le radar de l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, ancien BVP) qui vient de publier les nouvelles règles de déontologie publicitaire pour clarifier les discours jugés un peu trop verts face aux consommateurs…
Le Conseil d’Administration de l’ARPP du 18 juin 2009 a validé les nouvelles règles de déontologie publicitaire relatives au développement durable, réécrites conformément à l’engagement pris dans la Charte pour une publicité éco-responsable signée en avril 2008 avec les pouvoirs publics. Très complet, ce dernier remplace trois textes antérieurs (Recommandations Arguments écologiques et Développement durable et Note de doctrine Véhicules en espaces naturels) et apporte plusieurs novations importantes.
Usé et abusé, le tout écolo, les faux logos, les faux discours énervent et abusent les consommateurs ! Pour mettre fin à ces messages publicitaires qui n’ont souvent d’environnementaux que la couleur, l’ARPP publie donc de nouvelles règles applicables dès octobre 2009.
Lessive, ordinateur, téléphone, voiture… le moindre produit revendique aujourd’hui des vertus écologiques, alors que certains sont bien loin de satisfaire des critères de développement durable. Le collectif de professionnels de la publicité de l’ARPP a pris le 18 juin 2009 une série de mesures et de réglementations auxquelles seront soumises toutes les campagnes présentant le moindre lien au développement durable (slogan, image, couleur, texte…).
La volonté est donc de ne plus tromper le consommateur sur un détail pour masquer la véritable nature du produit.
Le visuel de la publicité va également être scrupuleusement étudié et les professionnels annoncent qu’il « ne sera plus acceptable d’identifier un avion à un oiseau ou une voiture à un arbre« . De même, « les publicités qui relativiseraient la gravité de la problématique du réchauffement climatique seront exclues »
Ce texte s’inscrit dans la même logique que le Grenelle de l’environnement. Fortement décriée par les écologistes, la publicité cristallise les oppositions entre les messages pseudo-écolos et les produits consommateurs d’énergie ou polluants.
Les Amis de la Terre délivrent ainsi chaque année le Prix Pinocchio pour les meilleures publicités faisant l’apologie de l’écologie pour un produit ou un service qui ne l’est pas du tout !
Pour aller plus loin :
Source : Publication « Nouvelle Recommandation Développement durable » ARPP, 26 juin 2009, Les Amis de la Terre-France, 2009
2 Comments
Peut-être un premier pas, mais cela empêchera t-t-il vraiment les marques à ne pas nous blouser ? Aujourd’hui, tout est vert, tout est écolo, le monde veut se racheter une conduite, mais cela doit-il passer par la consommation ? Il faut d’abord changer nos comportements face au capitalisme !
bonjour Mr green
je trouve votre remarque très pertinente
oui aujourd’hui tout est « VERT ECOLO » du vêtement à la voiture .
On déculpabilise le consommateur en lui disant que le produit que vous achetez est un produit écolo car vert ou 100% bio .
Il y a même la notion de green buisness qui a été créée pour l ‘occasion .
Oui il faut que nous changeions nos habitudes mais cela doit passer par des biens de consommations, sans consommation il y a pas d’écoonomie qu’elle soit verte ou pas .
Par contre je pense qu’il serait temps que nous changeions tout simplement les modes de distributions,de productions et de communications qui accroissent les couts de produits à l’arrivée pour le consommateurs .
Ce n’est pas le système proprement dit capitaliste qui est en cause mais juste nous,vous et eux que nous devons remettre en cause .
Tout le monde sait qu’en triant et ou en les capitalisant nos déchets nous pourrions créer un réseau aussi puissant que les grands groupes de ce monde car il deviendrait très facile de recycler et donc de produire de nouveaux produits eux mêmes recyclables .
Je pense que dans tous les frais engagés dans des campagnes de pub payées à prix d’or il devrait y avoir une obligation de communiquer sur des produits à vocation écologique .
un exemple
une voulant faire du streetmarketing pour un évènement pourrait alors utiliser des petits panneaux solaires flexibles pour particuliers capable de charger téléphones portable ou baladeur mp3 pour promouvoir son évènement .Nous aurions de la communication certes et de l’espace publicitaire mais aussi un énorme impacte sur l’image écologique pour cette entreprise .
Donc double impacte pour celle ci .
Tout le monde parle d’écologie mais personne se soucient du déchet le plus répandu qui est le mégot de cigarette car celui est partout ,présent dans toutes les classes sociales je pense que les grandes marques devraient se pencher un peu sur ce problème.
j’offre assez souvent aux fumeurs des cendriers de poche écologique megokiller ,il en existent d’autres mais ceux la sont mes préférés et de plus ils offre les frais de transpport .
N’oublions pas que l’écologie c’est eux , c’est nous ,c’est vous !!!!
One Trackback
[...] évoquions cet été dans un article sur le greenwashing la possibilité de voter pour le Prix Pinocchio permettant d’élire les entreprises faisant [...]